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2016年跑步运动线上消费大数据报告全文可穿戴设备受宠爱-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:25:55 阅读: 来源:防腐胶带厂家

8月11日,第一财经商业数据中心CBNData发布《运动消费大数据报告》系列首篇之跑步篇。报告显示,随着居民人均可支配收入逐年上升,人们越来越注重健康,体育用品产业占到GDP的比重稳定上升,行业规模持续扩大。健身最基础也是最受欢迎的项目是跑步。目前男生是线上跑步运动消费的主力,但女生也不甘落后,大有平分天下之势。其中,23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力,29-35岁的人群消费支出也相当高。

跑步运动,最基础的装备就是一双好跑鞋。目前一线跑步鞋服品牌仍然占到半壁以上的江山,但国产品牌涨幅巨大,市场前景看好。早期人们对跑步装备的需求单一,最近几年来人们对跑步装备的需求越来越多样化,产品也愈发丰富:从各种智能可穿戴设备,再到跑步机椭圆仪等大型设备成了新的消费增长热点。在这些非基础装备中,女生更偏爱跑步器械,男生则钟情可穿戴设备。在众多的健身器械中,跑步机男女通吃,仍然是当仁不让的网红热销单品。

报告要点

这份有关跑步消费行为的报告选择在里约奥运期间推出,也算是对人民群众不断高涨的运动热情的一种呼应。

CBNData的数据分析显示,最近几年来人们对跑步装备的需求越来越多样化:早期对跑步装备的需求单一,现在产品就丰富很多,从各种智能可穿戴设备,再到跑步机椭圆仪等大型设备……总之,如果只有一双运动鞋,这个步是跑不起来的。因此,围绕跑步运动的升级消费市场,目前也成为商家必争之地。

报告分析了具体的消费趋势:

随着跑步场景的日益丰富及跑者需求的升级,跑步装备种类越来越多元化;

可穿戴式设备也助推跑步装备升级;

跑步基础装备的消费者看起来更年轻,而非基础装备消费者则以白领阶层为主;

跑步服饰中,消费者更偏爱一线的运动品牌,但国产运动品牌也在异军突起。

1. 跑步装备升级趋势

传统观念认为,不就跑个步么,一双跑步鞋就够了。现在时代不一样啦,大家总会使尽浑身解数想多买些什么:智能手环,智能手表,跑步机……

报告显示,近四年来,跑步装备线上消费的丰富度不断增加,消费者不再局限于购买跑步鞋服等基础装备,你从下图中可以发现,可穿戴式设备在去年的消费占比突飞猛进。

2. 智能手表成为消费新宠

从2014年开始,可穿戴式设备的价格出现剧烈下滑,可穿戴式设备市场便开始繁荣起来。在2014年,智能手环一直是此前可穿戴式设备的绝对主角。

但就在2015年,智能手表异军突起,取代智能手环成为市场份额最大的可穿戴式设备细分类目。

3. 跑步的高峰季,马上就要来了

大数据显示,人们特别不爱在夏天、冬天两个极端天气跑步。秋天——也就是9、10、11月这三个月份——是大家每次跑步的平均距离就比较长的季节。这也可能意味着大量的跑步装备市场将迎来一波需求高峰。在具体跑步时间方面,都市人群白天工作繁忙,因此晚间18-21点是近半数跑者最爱的跑步时间段。

4. 跑步热:从东南沿海辐射到中西部

报告显示,爱美爱健身也不再是一线城市的专利。随着互联网普及率及网购渗透率不断提升,线上跑步装备消费者已逐渐从长三角、珠三角发达区域辐射到中西部省份了。跑步消费的线上消费人群正逐渐从长三角、珠三角发达区域辐射到中西部省份。最爱跑步的十大城市中,二线城市完胜一线城市,一线城市中仅有上海入围十强。

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