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服装品牌营销亟待以80后为核心做出改变

发布时间:2020-12-25 03:07:59 阅读: 来源:防腐胶带厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 服装品牌营销亟待以80后为核心做出改变服装品牌营销亟待以80后为核心做出改变 日期:2010-07-20 潮流指数:529 编辑:品牌服饰 在时尚产品消费中,80后已然成为行业普遍关注的一个庞大消费群,不仅仅是中国时尚消费潮流的中坚力量,也是品牌运作未来的风向标。在80后当中,大部分人在经济可承受的基础上,主动消费的意识和消费欲望都比较强。随着时间的推移,80后一代将步入成熟,有独立的经济能力,甚至发展成为管理者或创业者,不再是原来靠父母养活的“孩子”了。甚至,不少80后也已经成家,开始为人父母了。他们崇尚“钱不是省出来的,而是赚出来的”、“钱挣来就是为了花的”等消费理念。所以,80后为中国时尚消费的中流砥柱,是不可否认的事实。80后作为一个正在不断崛起的消费群体,他们的消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着许多企业的市场策略。如何深刻地解读他们的消费心理,把握时代潮流发展趋势,这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。引起80后品牌观念变化的最根本因素是80后成长的营销环境变化。个体的成长环境变化明显,进而导致他们的消费心理、消费习惯等也相应发生变化。消费需求的日趋差异性、个性化、多样化,使80后消费群对产品“情感满足”的重视胜过产品的“机能价值”。几乎每个80后年轻人都张显出独特的个性。然而有一点却是共同的,他们在消费时非常看中品牌,但对品牌极为挑剔。在他们的心目中,好的品牌不仅要质量上乘,还需要有个性;不仅要包含时尚和流行的元素,最好还能历史悠久,这些品牌的广告必须抢眼,包装也需要到位。另一方面,这批消费群既追求品牌但同时又对品牌忠实度不高,在他们眼里,所有的品牌只有两种:“我喜欢的”和“我不喜欢的”。不一定有明确目的和实用意义,而更基于主观的喜好。从早上起来的牙膏,到出门时要换的衣服,到路上听什么音乐,都带有这个群体独特而鲜明的主张与个性。显然,要想彻底俘获80后消费者,捕获新生代消费者的注意力,仅靠原有的品牌积累是远远不够的,服装品牌营销必须真正以80后为核心做出改变,深入挖掘他们的消费特点和个性化元素,并将这些个性化元素与企业的品牌诉求及产品研发密切融合,强力塑造产品及品牌的个性化特点,创造同年轻消费者在精神上的契合和心灵上的共鸣,从而营造出一种品牌氛围,从时尚、个性、新潮、自我价值表现等多个角度,加强与80后消费者之间的情感交流、互动,给予他们更多的消费情感满足,获得他们的情感认同。同时产品在款式、设计、功能、促销等方面,企业都应当求新求异,保持产品新鲜与快速,唯有如此,品牌才有可能被他们真正地接受和认同。来源:中国服饰报

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