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服装商场几家欢喜几家愁

发布时间:2020-12-25 01:38:50 阅读: 来源:防腐胶带厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 服装商场几家欢喜几家愁服装商场几家欢喜几家愁 日期:2010-07-12 潮流指数:513 编辑:品牌服饰 本刊记者对王府井、西单两大商圈的东方广场、新东安商场、君太百货、大悦城等商场的品牌进行了抽样调查,通过发放问卷60份,有效问卷54份的调查,得出了商场内各品牌世界杯营销的情况。 被调查的商场中,48.6%的运动品牌表示较往常相比,世界杯开赛后销售额保持平稳;35.7%的品牌表示销售额有所下降;仅有15.7%的品牌表示销售额有所上升。 受观看世界杯的影响,许多消费者表示因观看世界杯,购物时间减少,甚至一些体育品牌也出现了暂时性的销售下滑。但是各大品牌世界杯上的赞助战的争夺作用是隐现的,世界杯营销的收益是一个持续的过程。 37.9%的运动品牌借世界杯进行了宣传,62.6%的品牌没有利用世界杯这一元素宣传推广。世界杯营销,包括宣传推广的收益是潜移默化的,提升品牌形象、提高曝光率是所有赞助商的目的。借“世”宣传的品牌中也有很多不是世界杯赞助商,毕竟获得赞助权的是少数,有效的与消费者沟通产生共鸣才是宣传的意义所在。来源:纺织服装周刊

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